2025: Пробудження попиту в індустрії навушників

Основою «пробудження попиту» в індустрії навушників у 2025 році є перехід користувачів від «функціонального задоволення» до «взаємодія-на основі точного сценарію». Технологічні прориви спонукають еволюцію навушників із «товарів тривалого користування» до «спеціальних-витратних матеріалів», а глибоке проникнення штучного інтелекту ще більше змінює цінність навушників, перетворюючи їх із «аудіоінструментів» на «персональні інтелектуальні компаньйони».

I. Пробудження споживчих настроїв: навушники еволюціонують від «інструментів резервного копіювання» до «особливих-сценаріїв потреб»

• Стрибок попиту користувачів:У минулому основними перевагами навушників були «гарна якість звуку» та «потужне шумозаглушення». Тепер користувачі більше зосереджені на сегментованих сценаріях, таких як «чітко чути оголошення в метро», «без затримки в інструкціях у спортзалі» та «не пропускати жодних деталей у записах нарад». Згідно з Білою книгою Himalaya, у 2024 році поставки навушників Bluetooth у Китаї досягли 114 мільйонів одиниць, -за-рік зростання на 19%, при цьому поставки відкритих-навушників досягли 24,92 мільйона одиниць, -за-рік зростання на 212%; 67,71% користувачів володіють більше ніж двома парами навушників, що вказує на великий попит у таких сценаріях, як сон, фізичні вправи та офісна робота.
• Оновлена ​​концепція споживання:Навушники еволюціонували від "аксесуарів для мобільних телефонів" до сценарій-особливих потреб. Ранні користувачі вважали навушники безкоштовним подарунком і мали низьку готовність купувати їх окремо; після того, як AirPods почали бездротову революцію в 2016 році, користувачі почали платити за «незалежні аудіоінструменти»; Тепер, коли базові функції, такі як бездротове з’єднання та шумопоглинання, задоволені, попит поширюється на «адаптацію сценарію», і користувачі готові більше платити за «цінність досвіду». Наприклад, Джессі перейшов від «ніколи не купував навушників, якщо з ними був телефон», а потім витратив тисячі юанів на навушники з відкритими-вухами, оскільки вони легкі, мають хорошу якість звуку та підходять для бігу на вулиці.

II. Технологічні прориви сприяють адаптації сценаріїв, і користувачі платять за те, що їх «зрозуміють»

1. Технологічні рішення-на основі сценарію:Гравці галузі визначають технологію на основі сценаріїв, керуючи еволюцією навушників від «загальних функцій» до «точної адаптації». Наприклад:

• Сценарій спортивних занять на відкритому повітрі:Потреби користувача зосереджені на зручному та безпечному кросі та екологічній обізнаності. Shokz OpenRun Pro 2 використовує зручну для шкіри силікон + титановий сплав три-структуру підтримки, над-легку конструкцію всього 30 г у поєднанні з запатентованою технологією Shokz OpenBass™ 2.0, що вирішує проблеми дискомфорту вібрації в кістковій провідності та витоку звуку в повітрі, досягаючи балансу між «непомітним носінням» і якісний звук.
• Сценарій поїздки:Користувачам потрібні режими шумозаглушення та прозорості. Huawei FreeBuds Pro 3 використовує технологію інтелектуального динамічного шумозаглушення 3.0 для автоматичного налаштування глибини шумозаглушення відповідно до шуму навколишнього середовища, а також підтримує шумозаглушення високої-роздільності викликів, гарантуючи, що оголошення станцій метро чітко чутні.

2. Перевірка ринкових даних:Відповідно до звіту IDC, у 2024 році обсяг поставок відкритих{1}}навушників у Китаї зріс на 212%--року. Технологічні рішення, спрямовані на вирішення «незначних незручностей» у конкретних сценаріях, безпосередньо стимулюють покупки користувачів.

III. Розширення можливостей AI: «Момент iPhone» настає для індустрії навушників
1. Вибух масштабу ринку:Навушники зі штучним інтелектом переходять від нішевих раннього впровадження до масової популярності. Згідно з даними Lotu Technology, у 2024 році продажі навушників зі штучним інтелектом у Китаї досягли 315 000 одиниць із вартістю 340 мільйонів юанів, -за- рік зростання на 260,9% і 405,9% відповідно; розмір світового ринку зріс з 320 мільйонів доларів США у 2020 році до 7,318 мільярда юанів у 2024 році, а річний темп зростання становить 140%.
2. Диференційована конкуренція між гравцями:

• Виробники традиційного аудіо:Такі компанії, як Cleer і Newman, використовують свій акустичний досвід і співпрацюють з великими технологічними компаніями для інтеграції великих мовних моделей. Наприклад, Cleer ARC 5 інтегрує власно-розроблений інтелектуальний агент «Listening Path», який підтримує моніторинг руху, -адаптивне шумозаглушення навколишнього середовища та голосову взаємодію AI.
• Виробники розумних терміналів:Huawei, Honor і Xiaomi будують екологічні рови завдяки співпраці програмного та апаратного забезпечення. Наприклад, Huawei FreeBuds Pro 3 інтегрується з системою HarmonyOS, що забезпечує плавне перемикання звуку між пристроями.
• Компанії AI Model Platform:iFlytek, ByteDance і Xiaodu прориваються завдяки базовим можливостям. Наприклад, iFlytek iFLYBUDS Pro 3 оснащений системою штучного інтелекту viaim, яка транскрибує вміст зустрічі в реальному часі та генерує підсумки; Ola Friend від ByteDance інтегрується з великою мовною моделлю Doubao, надаючи послуги емоційного діалогу та спілкування.

IV. Суть еволюції навушників: пробудження-людиноцентричного бізнесу

• Від-технологій до-користувачів-попиту:Еволюція навушників від «інструменту для прослуховування музики» до «супутника сценарію» є, по суті, мікрокосмом трансформації промисловості споживчої електроніки. Наприклад, Shokz використовує технологію кісткової провідності для вирішення проблемних точок на відкритому повітрі, а iFlytek використовує штучний інтелект для реконструкції ефективності офісу, що відображає основну логіку «кращого розуміння життєвих сценаріїв користувачів».
• Битва за точку входу в хвилю AI:Навушники потрапили в центр уваги, тому що вони ближче до вух, сценаріїв і потреб, ставши кандидатом на «першу точку входу» для взаємодії користувача зі штучним інтелектом в епоху ШІ. Окуляри відповідають за зір, а навушники — за слух, спільно підштовхуючи штучний інтелект до переломної точки «нуль-порушень», як-от режим взаємодії «прокидайся одним реченням, записуй за одну секунду».
• Технологія повертає до суті життя:Коли апаратне забезпечення штучного інтелекту, наприклад навушники, окуляри та годинники, оснащено інтелектом, точка входу більше не є унікальною, і технологію потрібно інтегрувати в природні дії людей. Наприклад, Джессі активно шукає свої навушники під час фітнесу, зустрічей і безсоння, вказуючи на те, що вони стали «мовчазним супутником» його життя.

Таким чином, «пробудження попиту» в індустрії навушників у 2025 році є результатом спільного впливу технологій, сценаріїв використання та ставлення споживачів. Користувачі переходять від «оплати за функціональність» до «сплати премії за певні сценарії використання», а проникнення штучного інтелекту перетворює навушники з «пасивних реагувальників» на інтелектуальні пристрої, які надають «проактивні послуги». У майбутньому кінцевою метою конкуренції на ринку навушників буде не визначення єдиної домінуючої платформи, а радше повернення технологічного вибору окремим особам та інтеграція його в реальні-сценарії життя.

  Ця стаття взята з: TMTPOST, «2025: пробудження попиту в індустрії навушників»

Ключові слова: навушники з шумопоглинанням, оптовий продавець електроніки, Bluetooth-гарнітура, накладні навушники з шумопоглинанням, навушники для роботи